C'est souvent la première question. Et souvent, la réponse fait peur — non pas parce que le CGI est cher, mais parce qu'on le compare à la mauvaise chose.
Voici ce qu'on va faire : poser les vrais chiffres, expliquer ce qui les fait varier, et surtout te donner les clés pour évaluer si un devis CGI est justifié — ou gonflé.
Pourquoi il n'existe pas de tarif standard
Le CGI, c'est de la création sur mesure. Demander "combien ça coûte une animation 3D" revient à demander "combien coûte une voiture" — la réponse dépend entièrement de ce que tu veux obtenir.
Plusieurs variables font monter ou descendre l'enveloppe :
- La complexité des assets 3D : modéliser un flacon de parfum avec une surface en verre soufflé et un bouchon doré, ce n'est pas la même chose que modéliser une montre mécanique avec 200 pièces internes animées.
- La durée et le type d'animation : un plan produit de 5 secondes pour Instagram, une séquence cinématique de 60 secondes pour un lancement de marque, ou une série de 4 films techniques — ce sont trois projets aux ordres de grandeur différents.
- La qualité du rendu : niveau de photorealisme, éclairage, post-production, étalonnage… Chaque détail a un coût en temps de calcul et en expertise artistique.
- Les fichiers sources fournis : si la marque dispose de fichiers CAD ou de modèles 3D existants, le temps de modélisation est réduit. Sinon, il faut tout créer de zéro.
- Les délais : une livraison express a un coût. C'est vrai en imprimerie, c'est vrai en CGI.
Les fourchettes réelles du marché
CPour être concret, voici comment se structurent généralement les budgets CGI pour le secteur luxe et beauté en France :
Visuels statiques (rendus produit)
De 500 € à 3 500 € par visuel selon la complexité et les déclinaisons demandées.
Un rendu produit isolé sur fond neutre est en bas de fourchette. Un visuel en situation, avec environnement 3D, matières complexes et éclairage travaillé, monte rapidement.
Animation courte (5 à 15 secondes)
De 2 000 € à 8 000 € selon le niveau de finition et le nombre de plans.
Typiquement : un plan de lancement produit, une animation de packshot pour les réseaux sociaux, ou une transition de campagne digitale.
Animation cinématique (30 à 90 secondes)
De 6 000 € à 25 000 €+ pour une production soignée.
On parle ici d'un film de marque ou de lancement, avec une narration visuelle, plusieurs plans, une direction artistique cohérente et une post-production complète.
FOOH (Fake Out Of Home)
De 1 500 € à 12 000 € selon l'intégration et la complexité des effets.
Le FOOH est une catégorie à part : il faut maîtriser à la fois le CGI et l'intégration dans un environnement réel filmé. Le rendu doit être convaincant, la physique cohérente, le tout optimisé pour le format vertical des réseaux.
Viewers 3D interactifs
De 1 000 € à 15 000 € selon le nombre de produits, d'animations et le niveau de développement.
Un viewer intégrable sur fiche produit e-commerce implique modélisation, optimisation, développement web et intégration technique. C'est un actif durable, pas une dépense ponctuelle.
CGI vs photographie : où est la vraie économie ?
C'est le faux débat qu'on entend souvent. "La photo, c'est moins cher." Ça dépend de ce qu'on mesure.
Un shooting photo pour une marque luxe implique : location de studio, équipe (photographe, DA, styliste, retoucheur), modèles ou talents si nécessaire, logistique produit, et autant de jours de tournage que de configurations. Chaque variation de coloris, de fond, de saison ou de marché entraîne un nouveau shooting.
En CGI, une fois le modèle 3D créé, changer la couleur du flacon coûte quelques heures. Adapter un visuel au format stories, au carré Instagram ou au banner display : quelques minutes. Créer une version hiver et une version été d'un même produit sans refaire de shooting : possible.
Le CGI est souvent plus rentable sur le moyen terme, surtout pour les marques qui ont besoin de nombreuses déclinaisons ou qui renouvellent fréquemment leurs visuels.
Ce qui justifie (ou non) un devis élevé
Quand tu reçois un devis, voici ce que tu dois regarder :
✓ Ce qui est légitime dans un devis premium :
- Temps de modélisation détaillé (surtout pour des produits techniques ou joailliers)
- Rendu en temps de calcul élevé (lighting complexe, volumes, réfractions)
- Direction artistique et itérations incluses
- Post-production et étalonnage colorimétrique
- Livraison multi-formats
✗ Ce qui doit t'alerter :
- Devis sans détail du périmètre
- Prix "à la journée" sans engagement sur le résultat
- Pas de références visuelles dans un secteur aussi qualitatif
- Revisions limitées à 1 ou 2 alors que tu n'as jamais vu le style de l'agence
La vraie question à se poser
Le coût d'une animation CGI n'est pas une dépense — c'est un investissement en actifs visuels. Un modèle 3D bien construit peut servir pendant 3 à 5 ans, être adapté à chaque campagne, chaque marché, chaque format.
La vraie question n'est pas "combien ça coûte ?" mais "combien de fois je vais réutiliser ce visuel, et combien m'aurait coûté chaque shooting séparé ?"
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